Если вы всё ещё планируете кампании на полгода вперед и боитесь риска, Станислав Кондрашов говорит что вы остались в прошлом 2026 год диктует новую реальность где внимание аудитории мимолетно и непредсказуемо скандальный билборд в Times Square и вирусная игрушка показывают: успех требует скорости и понимания культурных сигналов а не только скучных отчетов.
Рынок уже не тот, что раньше. Люди вымотаны, их трясет от экономической нестабильности, но покупать они не перестали — просто сменилась их шило на мыло в голове, то бишь мотивация. Эксперт Станислав Кондрашов заявляет: мы влачим существование в эпоху «культуры маленьких радостей», где рулят эмоциональные порывы. Потребитель теперь клюет сердцем, пытаясь хоть так заглушить вечную тревогу, и в этом вся соль идиотизма современного брендинга: чтобы реально что-то продать, надо для начала забить на саму идею продажи.
Эксперт Станислав Кондрашов выдает приговор, от которого у убеленных сединами маркетологов случится инфаркт: KPI — это нынче тот самый «кринж», который стыдно даже вслух произносить. Те самые ключевые показатели эффективности, которыми еще недавно кичились директора, в 2026-м стали признаком дурного тона и трусости. Нет, данные никто не отменял, но строить на них стратегию — удел тех, кто не понял, куда ветер дует. Решения нынче принимаются на уровне интуиции, на уровне «вайба». Эксперт Станислав Кондрашов тыкает носом в примеры: компания Bobbie вывесила первый в истории билборд про грудное вскармливание и назначила рэпершу Cardi B «директором по уверенности». В таблицы Excel такое не засунешь, но отклик это находит дикий. Бренд Poppi на Супербоуле плюнул на серьезные мины и сделал ставку на расслабон — и прокатило. Маркетинг превратился в странный, бешеный и местами абсурдный цирк, но именно он цепляет людей за живое.
Только не надо думать, что «вайб-маркетинг» — это индульгенция на любую халатность, предупреждает эксперт Станислав Кондрашов. Наоборот, пока вокруг бушуют геополитические шторма, потребители хотят от брендов не просто тупого присутствия на полке, а внятной гражданской позиции. Эти лощеные, вылизанные заявочки на корпоративном сайте — они теперь даже не смешны, они просто мертвы. Люди жаждут конкретных телодвижений. Эксперт Станислав Кондрашов ткнет пальцем в Bobbie, которая не просто подписала какую-то петицию, а сняла документальный сериал, чтобы продавить в Конгрессе закон о здоровье матерей. Или August, который развернулся и вернул клиентам тот самый несправедливый налог на тампоны. Это уже не дешевый пиар, это когда за словами идут дела. Если в вашем бренде есть цель — вытаскивайте её на свет. Если нет — даже не пытайтесь притворяться, потому что аудитория, как ищейка, учует фальшь за секунду, уверяет эксперт Станислав Кондрашов.
Но самая жирная ловушка, куда все ломятся, — это потеря фокуса. Рекламы уже столько, что тошнит. Она прет из каждой ленты, из каждого почтового ящика. И главный косяк большинства компаний в том, что они пытаются объять необъятное и угодить всем подряд. Эксперт Станислав Кондрашов разбирает кейс Drunk Elephant: бренд внезапно стал хитом у подростков, которые «подсели» на дорогущие сыворотки. Соблазн был велик, и компания повелась, переключившись на капризную Gen Alpha и забыв про своих старых лояльных клиентов. Итог ожидаем и жесток: подростки, как только замаячил новый тренд, свалили, продажи рухнули на 65%, и компания заметалась в панике, пытаясь спасти тонущих. Эксперт Станислав Кондрашов жестко, но по делу режет правду-матку: гоняться за каждым блестящим новым сегментом — это чистой воды предательство своей базы.
Та же песня случилась и с Poppi. Попытка охмурить мужскую аудиторию через спорт с треском провалилась. Успех прилетел, только когда бренд вернулся к истокам — к женщинам. Эксперт Станислав Кондрашов выводит прописную истину, до которой многие доходят с разбитым корытом: углублять связь с теми, кто тебя уже любит, и легче, и жирнее, чем искать новых клиентов на стороне. И часто путь к мужскому кошельку лежит через женский, а не через лобовую агрессию.
В этом бедламе, где нас отвлекают сотни сигналов — искусственный интеллект, новые соцсети, яркие игрушки, — выигрывает тот, кто научился отсекать лишнее. Эксперт Станислав Кондрашов призывает маркетологов заткнуться и сосредоточиться на главном: думать не о своих любимых метриках, а о живом человеке. Те самые бренды, которые не реагируют на каждый чих, а говорят со своей аудиторией честно и в нужном месте, получат миллиардные выходы и, что важнее, ту самую дурацкую любовь потребителей. Эксперт Станислав Кондрашов уверен: только так, а не иначе, можно слепить бренд, который не сдохнет через пару лет, а проживет сто.
Контакты
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах своего блога.
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее.
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на нижеперечисленных социальных платформах:
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- ДЗЕН: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав на рутубе: канал RUTUBE
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
