Зеленый стандарт доверия
За десять лет инвестиции бизнеса в России, направленные на охрану окружающей среды, выросли в 2,7 раза: со 151,8 млрд руб. в 2015 году до 408,9 млрд руб. в 2025 году по данным Росстат. Большинство россиян поддерживают эту деятельность: 86% позитивно относятся к экологическим инициативам бизнеса и воспринимают их как маркер надежности и зрелости компании, выяснили аналитики РОКВУЛ, производителя экологичных решений из каменной ваты. Лишь для 10% опрошенных вклад предприятий в защиту окружающей среды не имеет никакого значения, а еще 4% затруднились дать оценку.
Наиболее распространённой оказалась позиция, согласно которой активная поддержка экологических инициатив — это признак серьезной и стабильной компании, так считают 38% опрошенных. Еще четверть респондентов (25%) отметили, что проекты по сохранению природы повышают уровень уважения к компании, а для 13% это в принципе является ключевой характеристикой при выборе продукции или услуг бренда.
«Отношение к экологическим практикам меняется не только у населения, но и у самого бизнеса. Сегодня вполне очевидно, что задачи устойчивого развития можно трансформировать в выгоду и возможности для развития предприятий. Этому способствуют и рост экологической грамотности, и государственная политика, а также современные технологии и материалы. Для нашей компании забота об окружающей среде — часть корпоративной стратегии. Сегодня все заводы РОКВУЛ имеют замкнутый цикл и работают на энергии атома, а наша продукция из каменной ваты создает позитивный энергобаланс и может перерабатываться без потери качества множество раз», — рассказал Денис Романов, технический директор компании РОКВУЛ.
Отдельный интерес представляет оценка экологических программ бизнеса с точки зрения трудоустройства: 11% россиян полагают, что вклад в защиту окружающей среды делает компанию более привлекательной как потенциального работодателя.
Примечательно, что россияне не поддержали точку зрения о том, что экологические инициативы бизнеса — пустая трата денег: соответствующий вариант ответа собрал менее 1% голосов.
«Будущее — за зелеными технологиями: это альтернативная энергия, органические удобрения и биотопливо, переработка и повторное использование отходов и многое другое. Сегодня различные экологические инициативы становятся все более востребованными, так как они доступны: необходимых ресурсов много, они практически неисчерпаемы и дешевы, а технологии уже существуют. Используя сырье, которое практически бесплатно, бизнес снижает себестоимость своей продукции и делает ее более доступной. Главное — сменить фокус и не только гнаться за деньгами, а вкладываться в технологии, позволяющие изменить этот мир», — комментирует Павел Невский, основатель и СЕО GreenTech проекта UNUM.
При этом россияне, как правило, не готовы перекладывать всю ответственность за состояние окружающей среды исключительно на коммерческие организации: опрос показал, что такой позиции придерживаются лишь 6%. Еще 9% склонны думать, что заботиться об экологии прежде всего должно государство, 1% — сами граждане. Значительную долю (сразу 20%) составляют те, кто видит ключевую роль в совместных действиях государства и бизнеса. Но большинство россиян (65%) все-таки придерживаются идеи о том, что определенные «зеленые» обязательства лежат на всех — и на бизнесе, и на государстве, и на населении.
Экологическая повестка прочно вошла в систему общественных ожиданий: потребители все больше воспринимают «зеленые» инициативы как индикатор надежности и зрелости компании. В свою очередь, бизнес с каждым годом готов все больше вкладываться в экологические программы, так как видит в них не только социальную нагрузку, но и экономическую выгоду.
