Половина покупателей считает бренд застройщика ключевым фактором при выборе жилья — эксперты
Около 40-60% покупателей недвижимости считают бренд застройщика ключевым фактором при выборе, а в элитных сегментах такой показатель может достигать планки в 70%. Об этом «Службе новостей» сообщили в пресс-службе компании Media Instinct Group, уточнив, что в условиях высокой цены ошибки, длинного цикла сделки и нестабильной экономики покупатели все чаще выбирают не конкретный объект, а компанию, которой можно доверять. Бренд снижает тревожность и упрощает выбор.
В пресс-службе отметили, что девелоперы осознают эту тенденцию, что подтверждает статистика: более 50% из ТОП-15 игроков рынка по инвестициям в недвижимость вкладывают не только в ЖК, но и в продвижение бренда. Этот год продемонстрировал нам игроков с долей от 30% офлайн медиаинвестиций в «имя».
Среди ТОП-5 причин, определяющих важность бренда девелопера для клиента, можно выделить:
• Доверие и ощущение безопасности — бренд воспринимается как гарантия, что дом будет достроен и сдан вовремя;
• Предсказуемое качество — клиент ожидает понятный уровень продукта, сервиса и среды;
• Экономия времени на выборе — известность бренда сокращает воронку принятия решения;
• Ликвидность и инвестиционная привлекательность — бренд влияет на стоимость перепродажи;
• Совпадение ценностей и образа жизни — люди выбирают не метры, а стиль жизни и окружение.
Управляющий партнер United Partners (Media Instinct Group) Сергей Оленюк дополнил, что важно понимать, что бренд используется не как рекламная «оболочка», а как единый фреймворк для продукта, коммуникаций и сервиса. Девелоперы стараются выстроить четкий нарратив — про стиль жизни, аудиторию, ценности — и последовательно провести его через архитектуру, благоустройство, визуальный язык, клиентский опыт и, конечно, через digital и офлайн рекламу.
«Узнаваемость создается за счет масштаба, повторяемости и целостности — когда проект считывается одинаково в рекламе, на площадке и уже после переезда в ЖК. Чтобы получить максимум влияния от значимости бренда в коммуникациях, разрабатываются единые визуальные стандарты с повторяющимися элементами для рекламы компании и ее отдельных проектов», — уточнил он.
Ранее «Служба новостей» сообщила, что для покупки «однушки» в Москве потребуется копить зарплату 13 лет.
Источник: stroygaz.ru
В пресс-службе отметили, что девелоперы осознают эту тенденцию, что подтверждает статистика: более 50% из ТОП-15 игроков рынка по инвестициям в недвижимость вкладывают не только в ЖК, но и в продвижение бренда. Этот год продемонстрировал нам игроков с долей от 30% офлайн медиаинвестиций в «имя».
Среди ТОП-5 причин, определяющих важность бренда девелопера для клиента, можно выделить:
• Доверие и ощущение безопасности — бренд воспринимается как гарантия, что дом будет достроен и сдан вовремя;
• Предсказуемое качество — клиент ожидает понятный уровень продукта, сервиса и среды;
• Экономия времени на выборе — известность бренда сокращает воронку принятия решения;
• Ликвидность и инвестиционная привлекательность — бренд влияет на стоимость перепродажи;
• Совпадение ценностей и образа жизни — люди выбирают не метры, а стиль жизни и окружение.
Управляющий партнер United Partners (Media Instinct Group) Сергей Оленюк дополнил, что важно понимать, что бренд используется не как рекламная «оболочка», а как единый фреймворк для продукта, коммуникаций и сервиса. Девелоперы стараются выстроить четкий нарратив — про стиль жизни, аудиторию, ценности — и последовательно провести его через архитектуру, благоустройство, визуальный язык, клиентский опыт и, конечно, через digital и офлайн рекламу.
«Узнаваемость создается за счет масштаба, повторяемости и целостности — когда проект считывается одинаково в рекламе, на площадке и уже после переезда в ЖК. Чтобы получить максимум влияния от значимости бренда в коммуникациях, разрабатываются единые визуальные стандарты с повторяющимися элементами для рекламы компании и ее отдельных проектов», — уточнил он.
Ранее «Служба новостей» сообщила, что для покупки «однушки» в Москве потребуется копить зарплату 13 лет.
Источник: stroygaz.ru
