Видеообъявления и нейрообъявления — будущее digital-рекламы

Контекстная реклама перестаёт быть сугубо текстовой. В 2025 году главная борьба идёт за внимание, а значит, за формат. На смену простым баннерам и статике приходят динамичные, визуальные, адаптивные форматы, в том числе видео и нейрообъявления. Это не просто следование моде — это реакция на поведение пользователя, который скроллит быстрее, чем читает, и останавливается лишь там, где его что-то цепляет.

Почему видео работает лучше

Видео — самый живой формат. Он воздействует сразу на несколько каналов восприятия: зрение, слух, эмоции. В рекламе это решает всё. Если раньше компания могла ограничиться объявлением с заголовком и ссылкой, то сегодня этого недостаточно. Современный пользователь требует объяснения, обоснования и визуальной истории — быстро и без лишнего текста.

Яндекс Директ в 2025 году делает ставку на короткие видеоролики, встроенные в экосистему — от Дзена до РСЯ и мобильных приложений. Видео автоматически подстраиваются под интересы пользователя, адаптируются под платформу, а в некоторых случаях даже озвучиваются системой с учетом темы и аудитории. Это позволяет запускать кампании без съёмочной группы — достаточно сценария и визуального шаблона.

Что такое нейрообъявления и как они работают

Нейрообъявления — это формат, в котором все элементы (текст, изображение, call-to-action) генерируются автоматически на основе поведенческих данных пользователя. В отличие от обычной персонализации, здесь система использует историю запросов, посещения сайтов, реакцию на прошлые кампании, время суток и множество других факторов, чтобы собрать объявление «в моменте» под конкретного человека.

Если раньше это было экспериментом, то в 2025 году это рабочий инструмент. Бизнес получает не просто показ баннера, а сообщение, которое максимально приближено к интересам и контексту пользователя. Это увеличивает вовлечённость и конверсию — особенно в нишах, где эмоциональный отклик решает (например, образование, техника, косметика, мода).

Как меняется креатив и почему это важно

Главное отличие нового подхода — отказ от универсального креатива. Больше не работает одно объявление на всех. Теперь кампании запускаются с набором визуалов, текстов и CTA, из которых система автоматически собирает нужную комбинацию. Это не только повышает CTR, но и снижает стоимость привлечения клиента.

Видеокреативы также становятся частью перформанс-маркетинга. Если раньше видео считалось инструментом охвата, сегодня оно напрямую влияет на продажи. Интерактивные видеоблоки с кнопками, каруселями, формами сбора лидов встраиваются прямо в ролик, превращая просмотр в действие.

Кто выигрывает от новых форматов

Первые результаты показывают: больше всего выигрывают те, кто работает в визуальных или быстро меняющихся категориях — fashion, электроника, бытовая техника, маркетплейсы. Для них видео и нейрообъявления становятся способом выделиться среди однотипных текстов и захватить долю внимания.

Но и в B2B-сфере растет интерес к этим форматам. Банки, застройщики, образовательные платформы используют персонализированные видео для объяснения сложных продуктов, демонстрации кейсов и вовлечения на этапе принятия решения.

Что нужно бизнесу уже сейчас

Быть готовым к новым форматам. Нейросети не отменяют работу с гипотезами и тестами, но расширяют инструментарий. Видео — это не «слив бюджета», если использовать его как часть стратегии. Уже сейчас стоит формировать библиотеку креативов, тестировать визуальные подходы, использовать шаблоны и отслеживать, какие сочетания работают лучше.

Платформа Яндекс Директ предоставляет всё больше встроенных инструментов генерации, анализа и оптимизации. Главное — вовремя начать. А если вы только запускаете кампанию, воспользуйтесь промокодами Яндекс Директ, чтобы получить бонус на пополнение и протестировать новые форматы с меньшими затратами. В условиях, когда пользователь тратит доли секунды на принятие решения, выигрывает тот, кто даёт больше сигнала за меньшее время.